艺术创作来源于生活,关注女性需求的她综艺正成为近几年综艺创作的主流,有鼓励职场妈妈的勇,也有倡导不同年龄层的美,有来自世界女性的多元分享,也有关注家庭场景的女性解放。从这些她综艺内容,可以看到当今女性的所处环境与表达渴望。聚焦女性话题的创新综艺情境秀《姐妹俱乐部》已于7月31日收官,正是洞察到女性在生活、职场、情感、社交等多层面的小困境、小困惑,通过情景喜剧的方式切入,聚焦议题场景和女性力量,引发了大众关于女性议题的更多现实思考。
文艺作品高于生活,场景化拆解女性议题《姐妹俱乐部》是由爱奇艺出品、笑果文化制作的聚焦女性话题的创新综艺情境秀,节目邀请张天爱、杨子姗、THE9-谢可寅加盟塑造三位职业、性格、处事态度迥异的都市女性,借她们的言行,探讨市场追求少女感、性别刻板印象、容貌焦虑、情绪自由等社会性话题,截止7月28日,节目主话题姐妹俱乐部在微博端获得4.8亿阅读量、832.5万讨论量,相关视频片段在短视频平台收获超5000万次播放,猫眼实时最高热度8000+。
节目之所以收获如此高的关注度和话题度,一方面是情景喜剧的创新表达,柔和了辛辣话题的冲突感,让年轻用户更沉浸到了场景中,跟随角色的言行去判断、去思考;另一方面,节目选择年龄话题中的少女感、女强男弱的恋爱关系、男女厕所配置这类女性易被忽略但又切实关注的小困境,更易获得女性群体的共鸣。
而这些小困境、小困惑背后是爱奇艺洞察到了女性不可忽视的情绪缓冲需求,通过节目情景演绎的方式抛向大众,引发关于爱笑的女孩运气一定不会太差吗少女焦虑是市场造成的吗女生要迎合恋人的自尊心吗等现实向话题的探讨和思考,疏解和抚慰女性焦虑、困惑等情绪。节目嘉宾在社交平台的观点分享多次收获超百万转发量,树立了她综艺女性议题新解的标杆。
兼具娱乐消费和深度议题爱奇艺综艺满足年轻人双重需求曾经我们在综艺里发现快乐,如今更懂年轻人的综艺正与年轻人产生更密切的互动与联系,综艺以年轻人为洞察样本,年轻人以综艺为发声和疏解渠道。以爱奇艺为例,洞察年轻人娱乐消费需求变化,这个暑期档既有深受年轻人喜欢的说唱品类《少年说唱企划》《一周的说唱歌手》,也推出了立足于新兴剧本杀市场的《萌探探探案》《奇异剧本鲨》,聚焦新世代青年潮流偏好,充分满足和引领年轻人的娱乐消费选择。
与此同时,爱奇艺也在关照社会议题、引领正向价值观方面继续发力,除了聚焦女性议题的《姐妹俱乐部》外,还有《上班啦!妈妈》关注职场妈妈群体,向大众展现了职场妈妈们的勇敢返场,一起见证她们在职场与家庭的平衡中找到自我;《做家务的男人》第三季重新解构亲密关系,通过家庭、夫妻、室友三条关系线挖掘家务的快乐之处,强调享受家务、享受生活的自我满足;基于年轻人兴趣创作的《奇异剧本鲨》,则把对年轻人成长的正向引领融入创作理念,节目涉猎校园霸凌、职场PUA、网络暴力等年轻人关注的社会议题,引导年轻人积极思考和勇敢发声。
内容和内容背后的价值才是激发年轻用户共鸣的关键,爱奇艺暑期档综艺有现实生活也有别样人生体验,有女性的小困境也有乐享生活的理念传播,有洞察年轻人的娱乐消费内容,也有引发大家探讨和思考的社会议题,丰富了这个暑期档的内涵和价值,也让大众更加期待《少年说唱企划》《最后的赢家》《舞蹈生》等更多创新综艺又能带来哪些新风向。
