近日举行的中国人民银行工作会议提到，2023年有序推进数字人民币试点。随着数字人民币试点工作逐步深入，应用场景和试点范围加速扩容，数字人民币与电商平台等线上消费场景的结合也更加紧密。
特卖电商唯品会近来积极深化政企、银企合作，通过形式多样的促消费活动，持续推进数字人民币应用场景建设，助力数字人民币提振消费，促进金融惠民。
积极开展促消费活动，推动数字人民币应用场景建设
数字人民币试点工作展开3年以来，数字人民币逐渐融入民众生活的方方面面。随着政府引导更多商业机构、电商平台深入参与试点，数字人民币消费新场景不断落地，数字人民币的促消费、稳增长价值日益凸显。
根据中国人民银行数字货币研究所发文，2022年以来，各试点地区政府围绕促进消费抗击疫情低碳出行等主题累计开展了近30次数字人民币消费红包活动，各商业机构还开展了多次市场化推广活动，有力促进社会消费回补与潜力释放。
为推进数字人民币应用场景建设，自2022年4月正式建立数字人民币支付能力以来，特卖电商唯品会积极开展了各种形式的数字人民币促消费活动，先后参与成都市、简阳市的数字人民币消费券促消费活动。
其中，作为成都520数字人民币线上消费券的派发平台之一，唯品会配合消费券推出多重优惠福利，精选应季好货和全站热销大牌搭建成都馆，并联动6.16年中特卖节大促，为成都市民打造品质体验，进一步放大数字人民币提振消费价值，助力成都数字人民币试点深化。
同时，唯品会还与简阳市政府联合开展相约简阳·唯品惠民数字人民币促消费活动，面向在成都市的消费者派发大面额、低门槛的数字人民币消费券，在激发内需潜力的同时，也让更多消费者体验到了数字人民币的便捷性与安全性。
复旦大学管理学院市场营销系副教授肖莉认为，数字人民币本质上是一种创新金融服务产品。通过发放数字优惠券的方式，促使消费者去试用数字人民币这项金融创新服务，让他们有机会体验到数字人民币的技术优势，这是推动数字人民币普及非常重要的第一步。
创新银企合作模式，助力培育公众数字支付习惯
近三个月，唯品会加快创新银企合作模式，分别与中国银行、建设银行、农业银行、邮储银行广州市分行携手开展数字人民币红包活动，进一步提升消费者的数字人民币支付体验感。
比如在2022年12月与多家银行合作开展的数字人民币红包活动中，试点地区用户可通过唯品会APP领取多种优惠类型的数字人民币红包，如邮储银行广州市分行的新客数字人民币红包为满100减50元，建设银行数字人民币红包累计最高可达50元，中国银行无门槛数字人民币红包金额最高达123元。
唯品会数据显示，随着更多数字人民币红包活动的开展，平台上的数字人民币支付占比逐步提高，总交易金额已接近3亿元。值得注意的是，在各年龄层用户中，90后用户的数字人民币人均交易金额最高，显示年轻消费者对数字人民币有着更高的接受度与认知度。
业内人士指出，银行赋能电商平台，通过优质的数字金融服务加快数字人民币应用场景建设，为用户带来便捷、高效的支付体验。同时，电商平台自身拥有庞大的用户规模，聚合丰富的消费场景，也是银行获取数字人民币钱包新客的重要渠道。双方深化合作，有助于延伸数字人民币服务触角，提高金融普惠性。
去年12月，数字人民币试点再次扩大范围。数字人民币App显示，在现有试点地区的基础上，由此前的深圳、苏州、雄安、成都扩展至广东、江苏、河北、四川全省，并增加山东省济南市、广西壮族自治区南宁市、防城港市和云南省昆明市、西双版纳傣族自治州作为试点地区。目前，数字人民币试点已形成17个省市的26个试点地区。
唯品会相关负责人表示，数字人民币试点扩围，为我们推进数字人民币应用场景建设带来新的机遇。未来，唯品会将着力打造丰富、多元的数字人民币生态场景，让更多消费者共享数字经济发展红利。
